Lululemon 為可以賣那麼貴?

Lululemon原本只是加拿大某瑜伽店的小品牌,如今已成爲最受歡迎的運動品牌之一,更被形容為「運動服界的Apple」。對於很多香港人而言,一條Lululemon瑜伽褲和Dyson一樣,是身份地位和生活標誌。但大家也其實帶著疑問,「Lululemon 為可以賣那麼貴?」今天就讓我們來了解一下相Lululemon 這個運動品牌吧!

 

Lululemon 的 Athleisure 風潮

 

Lululemon 的 Athleisure

 

Lululemon 的 Athleisure

 

緊身褲在1980年代初期備受追捧,隨著亦被當作配搭迷你裙,近年來則直接與T恤進行搭配。Lululemon也是借勢緊身褲於此,快速流行壯大。

 

成立於1998年的Lululemon,成立之初便以「Athleisure」為賣點,即是「Athletic + Leisure」,運動加休閒的模式很快吸引女性消費者目光。而近年全球運動服飾市場排位變化中,Lululemon已經取代Under Armour,成為最受關注的三大運動品牌之一,緊接著Nike和Adidas。Lululemon的成功,靠的是與教練合作、贊助瑜伽、健身等各類社區活動,透過不斷實踐及展示服飾,拉攏到規模龐大的忠實消費者,讓教練作爲消費者身邊的KOL影響,培養了品牌文化。

 

主打女性的運動品牌

 

Lululemon 主打女性的運動品牌

 

傳統運動品牌以男性需求出發,而Lululemon成立之初已將女性和瑜伽選為切入點,投入重心在女性用戶身上。即使Nike陸續推出女性產品,消費者的目光還停留在深耕女性運動市場多年的Lululemon身上多些。當然,運動風潮也帶來不少關注。不少超級明模明星街拍中,幾乎都能找到lululemon的身影,因此亦吸引大批的女性消費者「緊隨其後」。

 

瑜珈褲賣那麼貴?

 

為可瑜珈褲賣那麼貴?

 

Lululemon瑜珈褲堅持賣得貴,而且有住不打折的底氣,主因是Lululemon猶如一間「科技公司」。在加拿大溫哥華總部,Lululemon設有研發中心,當中有3D打印機、激光切割機、熔斷機、跑步機、固定式自行車、熱感攝像頭等設備,多達50名團隊人員研發新布料,以及測試人們穿上產品的「體感」。

 

在疫情之下,不少企業容許員工在家工作,人們穿著習慣也有改變。隨Athleisure風潮,近年來的「運動休閒模式」常態化。而為了注重舒適度,Lululemon便推出了可以穿著逛街便裝,部分人也會穿著上班,成為上班族的Dress Code,令瑜珈褲和緊身褲成為日常著裝的一部分。

 

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